DIESEL در سال 1978 توسط Renzo Rosso ایتالیایی تاسیس شد. Renzo در سال 91 تجارتش را بین المللی کرد و در سال 96 شعبه‌ای در نیویورک تاسیس کرد. وی بر این عقیده بود که مارکتینگ را از آمریکایی‌ها، خلاقیت را از ایتالیایی‌ها و نظم را از آلمانی‌ها باید آموخت. محصولات دیزل شامل پوشاک مخصوصا پوشاک کودکان، جین، عینک، کتانی، ساعت و جواهرات و عطر و ادکلن می‌باشد که اولین محصول عطر و ادکلن به نام FUEL FOR LIFE در سال 2007 ساخته شد.